让中国大市场成为世界共享的大市场

文/本刊记者  齐力

自2018年首次举办以来，中国国际进口博 览会（以下简称进博会）已成为展示中国大市场机 遇、展现中国经济转型升级和消费发展新趋势的 窗口。 第七届进博会将在国家会展中心（上海）拉开 大幕，会期为2024年11月5日至10日。 截至目前，进博会共有70多个国家和国际组 织确认参展。其中，挪威、斯洛伐克、贝宁、布隆 迪、马达加斯加等国及联合国儿童基金会将首次 参加国家展。来中国，赴一场“进博之约”，更赴 一场共赢之约、未来之约。

新专区、新赛道、新展商、新展品“常办常新 ”

记者从中国国际进口博览局了解到，今年进 博会的技术装备展区将首次设立新材料专区，汽 车展区将聚焦无人驾驶、低空经济、新型储能（汽 车）等“未来产业”，创新孵化专区则会引入海外 大学创业项目展览展示。 “进博会上，我们将在‘新材料专区’集中展 示在新质生产力、城市更新、智慧交通、汽车和 船舶涂装制造等重点发展领域的创新材料和解决 方案，期待借助这一‘共创共享’的世界级平台， 进一步展现我们对中国市场发展的信心与长期承 诺。”立邦中国首席执行官钟中林接受采访时表 示，立邦将带着光催化涂料、智慧路面标识漆等 “全球首发”展品在首次设立的新材料专区亮相 ； 此外，米其林将在本届进博会上“亚洲首发”可以 适应月球上极端恶劣条件的“月球探测车免充气 轮胎”，通用电气能源将“亚洲首展”可以减少碳 排放的直接空气捕获技术。 lululemon全 球 首 席 执 行 官Calvin McDonald表示，作为国家级展会，进博会有着 举世瞩目的影响力，不仅可以为lululemon提供 独具影响力的国际化展示新舞台，还将创造与更 广大中国消费者真诚联结的新可能。 “世界上没有其他像这样的盛会，让我们如此深度投入，我们在这里首发新品牌，首发新的美妆 科技。通过‘BIG BANG美妆科技共创计划’，与中国 的合作伙伴、分包商以及政府部门密切互动。所以 对欧莱雅来说，这既是我们对中国市场信心的体现， 是我们继续投资中国的体现，同时，也是一个让我们 不断学习、接受反馈并创造新合作平台的时刻。”欧 莱雅已经连续七年报名进博会，进博会参展商联盟 主席、欧莱雅集团CEO叶鸿慕表示 ：“进博会是一场 独一无二的盛会，因此我们非常高兴能参与其中，并 对中国市场的机遇充满信心。对于参加进博会，我 们依然感到激动。”第七届进博会上，欧莱雅将以“和 合共生，大美泱泱”为主题，除了展示新品牌、新产 品、全球首发的美妆科技外，欧莱雅还将为观众带来 其在开放式创新、可持续发展、赋能青年和女性方面 的最佳实践。欧莱雅相关负责人表示，希望通过充 满活力的开放式创新生态圈，与更多伙伴分享机遇， 充分激发“美丽新势能”。 参加进博会，也让越来越多的企业充分感受到 进博会的溢出效应。勃林格殷格翰大中华区总裁兼 CEO高皓廷在接受采访时表示，搭乘进博“快车”， 勃林格殷格翰的一系列创新产品与战略跑出了“中 国速度”。公司在第三届进博会上首秀的创新药物 “圣利卓”，2022年在中国获批时曾实现了与欧盟、 美国的“零时差”上新，今年3月，“圣利卓”的新适 应症在中国获批。“这一次，中国获批早于美国、欧 盟和日本，这得益于中国新药审批制度改革，以及我 们将中国全面纳入全球早期临床开发项目的‘中国 关键’战略。”高皓廷表示。 据了解，前六届进博会，首发新产品、新技术和 新服务超过2400项，累计意向成交额达4242.3亿 美元。其中，第六届进博会按一年计意向成交金额 784.1亿美元，比上届增长6.7%，72个国家和国际 组织亮相国家展，128个国家和地区的3486家企业 参加企业展，集中展示了442项代表性首发新产品、 新技术、新服务。参展的世界500强、行业龙头企业 以及创新型中小企业，数量均为历届之最，全球十五 大整车品牌、十大工业电气企业、十大医疗器械企 业、三大矿业巨头、四大粮商等悉数参展。

从“展品变商品”到“展商变投资商 ”

今年7月，第八届进博会招展工作早早启动，欧 莱雅、沃尔沃汽车、三菱电机、3M公司、路易达孚 等企业纷纷报名，成为连续八届报名参会企业。 正是看好全球第一大市场的“中国之机”，企业 透过进博会的窗口，展品变商品，参展商变投资商。 叶鸿慕说，进博会充满机遇，不仅成为新品首秀 的“放大器”、促进合作的“催化剂”，也是企业发展 的“推动器”。 德国卡赫集团霍克品牌董事会主席托比亚斯·瓦 尔表示，搭乘进博“快车”，卡赫多款清洁产品率先 完成市场占位，开启进入中国市场的机遇之门。参 加进博会取得显著成果，让卡赫坚定了继续深耕中 国市场的信心，不断加码在华投资，实现了从“展商 到投资商”的身份转换。 康宝莱全球总裁Stephan Gratziani表示，康宝 莱连续六届参加进博会，多款产品在进博会上首发 首展，得益于进博会的溢出效应，康宝莱实现了“展 品变商品”和“展商变投资商”的转化，公司还将继 续参加第七届进博会。 进博会不仅是企业与消费者对话的纽带，也是 企业贴近中国市场、抓住投资机遇的重要桥梁。保 乐力加也受益于进博会的溢出效应。参展6年以来， 保乐力加通过进博会在中国市场首发了多款新品， 包括马爹利单一产区系列的两款“陈年级”佳酿—— 大香槟区XO干邑与宝德区XXO干邑等。借助进博会， 保乐力加多款新品陆续落地中国，并收获了很多中 国消费者对产品的反馈，这让企业更好地了解消费 者需求，并进一步丰富其在中国的产品矩阵以满足 消费者多元化的需求。这种正向反馈更坚定了保乐 力加在中国进一步投资与发展的决心。 因为看到了中国烈酒市场的巨大潜力，人头马 君度等众多洋酒品牌纷纷选择进博会作为其持续深 耕中国市场的平台。连续4年参展，人头马君度加深 了中国消费者对品牌和产品的认知度，洞察中国消 费者特点和市场趋势。 “中国并不仅仅是一个市场大国、制造大国，也 是创新大国、工程师大国。”松下控股株式会社全球副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗说，近几年 松下集团持续加大在中国的投资规模，共新设18个 基地，比如，松下电器机电（中国）有限公司在苏州成 立了松下中国工业自动化系统业务部门的开发中心， 这是松下该领域第一次在华实现研发、制造、销售一 体化。

引领开放合作潮流的中坚力量

进博会不是中国的独唱，而是世界各国的合唱。 法国企业是进博会的常客，进博会已成为法国商品 “走进中国”的门户和法国企业开拓中国市场的平台， 以往每届进博会，法国参展企业数量、参展面积、意 向成交额度均居全球各国前列。第七届进博会法国 受邀再次担任主宾国。 据了解，第七届进博会国家展各方参与积极， 充分展示开放合作意愿。第七届进博会期间，国家 展将结合双边建交年、文化旅游年、人文交流年等， 将双边合作成果作为重要展览内容。有关国家和国 际组织计划在展期内举办丰富多彩的双边活动，展 示对华合作丰硕成果。如法国馆将以“法中建交60 周年”为主题，汇聚法国多个顶尖行业企业，全面 展示两国友好交往丰硕成果 ；老挝馆将以“中老铁 路”为主线，展示老挝特色产品如何通过“中老铁 路”加速进入中国市场，为沿线区域经济发展注入 新活力，进一步彰显中老两国人民世代友谊。 据悉，本届国家展继续设立中国馆，将以“推进 中国式现代化，共谋世界发展繁荣”为主题，以进一 步全面深化改革为主线，重点展示新中国成立75周 年以来特别是十八届三中全会以来全面深化改革的 伟大成就，落实党的二十届三中全会精神。 为支持最不发达国家，近年来，进博会通过给予 展位搭建、展品运输和人员接待方面的优惠，便利其 参展。今年，食品及农产品展区将继续对非洲农食 品专区扩容升级，助力扩大对最不发达国家单边开 放。值得一提的是，第七届进博会将为35个最不发 达国家的企业提供免费展位，以推动这些国家的特 色产品进入中国市场。 此外，距离进博会举办场所“一街之隔”的绿地 全球商品贸易港里，亚美尼亚、格鲁吉亚、印度尼西 亚、葡萄牙、乌兹别克斯坦等一批国家馆将亮相。

来自：2024.10 中国对外贸易