2023年1月营销红榜 Top5

整理/本刊编辑部

 《狂飙》为何能一路“狂飙”?

开年第一爆剧非《狂飙》莫属，张译、张颂文等演员精湛的演技让这部剧一路飙到了豆瓣评分9.1分和全国收视率第一的位置。在此期间，《狂飙》相关讨论已多次登上微博热搜，“你开飙了吗”也成为一种新型社交开场白。

《狂飙》，因为一台等离子电视机而引发一系列故事，因此又被大家称为《一台等离子电视机引发的血案》。戏内，演员们互飙演技，用戏剧冲突的形式展现扫黑过程中的种种阻力，吸引追剧党一路“狂飙”;戏外，强盛集团抖音直播间、高启强同款《孙子兵法》、大嫂同款卷发等周边元素纷纷走红，意外收获大量的流量。

除此之外，爱奇艺作为《狂飙》的播出平台，在2022年7月与抖音达成合作后，两者围绕长视频内容的二创与推广展开探索。《狂飙》这样级别的头部爆款能够集流量、热点话题、持续长线讨论效应于一体，形成可跨越各场域、大声量的营销影响力，也为长视频的发展提供了思路。目前，与《狂飙》相关的抖音二创视频底部出现可看正片的小插件，点击后可以跳转爱奇艺观看原片，两个平台在一定程度上实现了共赢。2023 年多数行业都进入了复苏反攻的状态之中消费市场的前景向好，在这个转折时刻，爱奇艺以《狂飙》为整个长视频行业提振了信心和士气，让市场看到好内容永远有着行业一流的商业价值。

效果炸裂，加特林烟花走红

点燃引线，将炮筒“枪口”朝着空旷处，色彩斑澜的烟花就像开了机关枪一样哒哒哒地射向夜空。这个春节，加特林因燃放效果惊艳而大火，一举成为社交平台上出镜率最高的烟花。受到热捧的加特林，身价一路猛涨，却依然一支难求。加特林能够成为 2023 年春节烟花界的顶流，很大原因在于其自带的网红基因。射速快，火力猛，燃放加特林烟花，就像举着一把枪，尤其是在燃放时产生的光，显得格外有个性。在营造年味的同时，还可以形成符合互联网传播规律的夸张性效果，从而被人们追捧。除了自身酷炫的燃放效果，加特林的火爆还得益于今年返乡过年的人增多，不少地方也将烟花由禁放改为限放，使得人们对烟花爆竹的需求增强。再加上社交媒体的助推，全国各地的网友纷纷晒出放加特林烟花的视频，跟风效仿之下，进一步助推了加特林的走红。

作为烟花产业首款现象级产品，加特林如雪中送炭一般给了疲软灰心的烟花产业一剂强心针。但是对于烟花产业而言，仅仅一剂强心针是不够的。加特林的火爆，更加说明了烟花爆竹企业应该转变传统思维在光、声、色、形、烟雾等效果上带来更多耳目一新的体验。烟花在一定程度上来说，也是一种情绪产品，这一点尤其不能忽视。

 喜茶 X 特斯拉，让你坐车里喝车厘

1月30 日，喜茶车厘系列回归，这次与特斯拉共同推出多肉车厘桑和多肉车厘莓 2款新品。活动期间，消费老进入喜茶 GO 小程序即可抽取特斯拉 1个月试驾权益、特斯拉1周试驾权益等奖品。另一边的特斯拉，也在联名海报上采用深红色车款呼应喜茶的车厘子系列，还推出智能的空中OTA 升级技术，让车更加智能，增加顾客的消费体验，并目特斯拉车主还可在车主权益平台领取喜茶车厘系列新品5折。

经典款式的包装设计，加上与特斯拉的联名点缀，喜茶果然是懂联名的。与新能源汽车品牌联动，刺激顾客消费的同时，大大增强了喜茶的宣传力度和品牌知名度，也树立了品牌形象。通过新品车厘系列，也让水果有更多变为茶饮的可能。在跨界联名形式多样化的今天，喜茶能借助联名之势脱颖而出，离不开喜茶不断地“搞事情”。注重社会化传播，打造“交际花产品”，频繁与各种品牌联名互动，注重IP 衍生品的开发，都将品牌形象进行更加充分地渗透，拓展营收来源的同时，也让喜茶成为一种 P 形象及社交货币。

《流浪地球 2》引发新一轮“野性消费”

作为 2023 年春节档备受关注的硬核科幻大片，《流浪地球 2》在开年属实火了一把

一方面是电影口碑、票房双丰收,截至1月30日实现票房27亿元;另一方面是IP 衍生品销售屡创纪录，电影中展示的行星发动机、外骨骼装甲、门框机器人、机械小狗笨笨、数字生命卡等黑科技装备，引发了IP 衍生品的大卖。官方授权模型上线造点众筹的第8 天，众筹金额便突破 1亿元，提前完成了“一个小目标”;另外两个众筹链接也以超1000%的比例完成了目标,一举创造电影周边众筹的全新纪录衍生品作为电影IP 的一种延续，既能帮助电影口碑保持热度，也能借此得到票房以外的收益，甚至周边产品的销量能超过电影本身的收入。因此，《流浪地球 2》在IP 衍生品上取得的成功，一定程度上也给了国内周边产品市场发展的信心，证明通过衍生品为电影 IP 持续输血的商业模式，在国内具有可行性。但想要形成类似海外市场那样成熟的生态产业链，还需要更多时间。中国电影市场需要更多优质内容的支撑，电影IP 质量过关才能为后续衍生品发售吸引更多流量。在此基础上，IP 本身还需不断创新，逐渐形成历久弥新的文化品牌，才能不被市场淘汰。

爆红的 ChatGPT，成为新风口

ChatGPT 火了，堪称眼下 Al 圈新晋顶流。什么是 ChatGPT? 通俗来说，这是一款人工智能聊天机器人程序，但不同于目前已有的传统聊天机器人，它是由人工智能研究实验室OpenAl 公司在去年年底上线的对话式A 模型，能实现写代码、回答问题、写论文等指令。1月31日，ChatGPT 概念股持续活跃，多只概念股股价走高，收获涨停板。一则百度计划在3月推出与ChatGPT 类似的人工智能聊天服务的消息，让ChatGPT 在资本市场热度再起。ChatGPT 的出现让投资者再次将光聚集在 AIGC(人工智能创作内容)赛道，该赛道中的 AI 绘画技术曾在去年引起论关注。国内外AIGC 产业处于高速发展期，除了国外互联网巨头微软、BuzzFeed 等将依靠 ChatGPT 的创建者penAl 来加强部分内容创作外，国内企业百度、腾讯、阿里巴巴、浪潮等都相继推出了自己的预训练大模型，迅速加入这场技术赛跑。有人将 ChatGPT 比喻为“搜索引擎 + 社交软件”的结合体，能够在实时互动的过程中获得问题的答案。高度拟人化的对话问答模式具有更好的交互体验，将进一步加强 NLP(自然语言处理)技术的应用，如人机交互、智能客服、机器翻译、智能写作等。未来落地场景涉及代码生成、药物研发等多个领域。随着深度学习模型不断完善、开源模式的推动、大模型探索商业化的可能，AIGC 有望加速发展，互联网奇异点正逐渐临近。从应用价值方面看，AIGC 将有望成为数字内容创新发展的新引擎，在降本增效大背景下，AIGC可以帮助很多公司在内容生产环节提高效率，为数字经济发展注入全新动能。

2023年1月营销黑榜Top5

春节旅游“宰客”乱象频发

6根面条20元”“4个菜 1500元”“58元一碗烩菜没有肉”......春节假期，全国许多旅游景点景区迎来了“报复性”的旅游消费。但一些商家为了赚取利益趁机疯狂涨价，也有商家借着“信息差”，把看似平平无奇的贵价食材卖给不知情的消费者。金杯银杯不如消费者的口碑。对于餐饮商家来说，春节等节假日期间，人工高、食材贵，旅游餐饮商家适度合理地调价无可厚非，但如果企图靠“一次性买卖”的套路来获取暴利，昧着良心赚黑钱，只会寒了游客的心。把旅游“报复性消费”当成“报复性宰客”机会的商家，收获的是“一锤子买卖”，影响的却是人们的消费信心和当地的旅游口碑。眼下,旅游市场和旅游餐饮已经迎来曙光,在旅游餐饮亚须提振消费、提振信心的关键节点.切勿因一己私欲，用“报复性宰客”寒了消费者的心。央视针对“宰客”问题评论称，网络时代下，游客是“开心”或“糟心”，留下的是“点赞”还是“恶评”传播得更远了。但是为何游客还会遇到宰客事件呢?因为总有一些店家认为是“一锤子买卖”,不打算做回头客生意旅游要当产业来做，不能如此短视。

电视投屏开始“套娃式收费”

涨价、限制登录设备数、限制投屏·....·视频平台在会员方面的调整动作越来越密集。

近日，爱奇艺APP 限制投屏冲上热搜。有不少网友反映，此前黄金 VIP 会员支持最高 4K清晰度投屏，现在只能选择 480P 的清晰度。爱奇艺客服对此回应: 若需要更高清晰度投屏，需要开通白金会员。对此，有网友吐槽视频平台“吃相难看”“套娃式收费”事实上，腾讯、优酷等平台也存在类似情况，不同会员等级对观看的清晰度有不同程度的限制。从会员到超级会员，再到黄金、白金、超前点映等，不得不说各大平台为了搞钱，可谓是怪招频出、无孔不入。此次爱奇艺限制投屏行为引起了消费者的不满，许多网友开始调侃，在不远的将来视频平台或许还能出现综艺 VIP、电视剧会员VIP、电影 VIP 甚至动画片 VIP 等多项收费制度。“套娃式收费”不仅影响用户体验，还会消耗消费者的信任,长此以往不利于行业良性发展。对于企业来说，无论是终端设备制造商、智能电视服务商，还是内容提供方 (视频平台)，都需要损弃狭隘的利益思考模式，着重推出以消费者需求为导向、价格合理、用户体验良好的产品，探索建立多个用户端互相兼容的电视会员服务体系，并丰富视频资源内容，让消费者不再“套娃式充会员”打造可持续的核心竞争力，才能行稳致远，实现口碑和市场双丰收。（未完）