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案例1：
埃克莱斯顿被抢走手表
伯尼·埃克莱斯顿（Bernie Ecclestone），是一位值得所有行销人脱帽致敬的“创意人”。
2010年12月8日埃克莱斯顿与女友刚从办公室离开，随即被四名歹徒抢劫并殴打成伤，手上的宇舶（HUBLOT）手表与女友耳环被抢走。
80岁高龄的埃克莱斯顿，事后几天却主动联系F1赛车唯一指定合作的手表商，提议要为宇舶（HUBLOT）手表拍摄广告。手表商接受了他的建议，拍摄伯尼·埃克莱斯顿被打、眼部瘀青的照片当作品牌的广告。广告标题上写着“看看人们会为了宇舶手表做出什么事情？（See what people will do for a HUBLOT.）”。
此话题立刻成为各家媒体头条，没人关心他的伤势，焦点却一直围绕着被抢走的这只手表，到底是传说中的价值20万英镑，还是只有埃克莱斯顿自己宣称的1000英镑。不过没关系，表商后来给了他一只同款的宇舶（HUBLOT）手表作为报偿。
分析：
利用落难的机会，想着帮品牌合作厂商宣传，埃克莱斯顿从苦中找出乐趣。
案例2：
不良形象广告
2003年，因在汽车广告中出现了“石狮礼让”的画面，丰田被指有辱中华民族尊严。2004年的立邦漆“盘龙滑落”广告，受到了国人的指责与抗议。因在汽车广告中肆意篡改毛主席领袖形象，法国雪铁龙遭到了国人及华侨的抗议和谴责。英特尔的一则产品广告也被指传达了“奴役黑奴”的联想，而遭到公众的指责。
分析：
首先，要全面了解主要目标受众群体的传统文化背景，这一点对于众多跨国品牌来说意义非同一般，丰田霸道“石狮礼让”与立邦漆“盘龙滑落”两则广告风波，均是由于广告创意严重有损中华民族传统形象所造成的。其次，广告创意与展现形式要充分考虑到受众的承受力，正因为这一方面的不足，英特尔、雪铁龙两广告才遭到了质疑与反对。最后，有关广告主管部门，要加强事先的监管力度，以最大可能，确保广告投放后的被认可度。
案例3：
虚假误导广告
近年来，随着化妆品、保健品、药品及建材等众多行业竞争的白热化，各类虚假误导型广告真可谓是频频涌现。
在这一类广告事件中，欧典地板与宝洁SK-Ⅱ可以称之为“典范”了。“欧典，真的很德国”可以说是欧典地板自新世纪以来迅速发展不可忽视的重要因素，但在2003年欧典的好梦最终被叫醒，在央视的“3·15”晚会上，被指其德国总部根本不存在，在国内也多是贴牌生产，欧典大厦一夜之间风雨飘摇，金字品牌轰然倒塌。2005年3月7日，江西消费者吕萍以相信SK-II“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47％”的广告，结果使用后却出现皮肤瘙痒和部分灼痛为由向法院提起诉讼，“28天、47％”，如此精确的数字如何得来？
分析：
第一，企业要树立正确的广告观。虚假误导广告的根源在于广告主对产品广告的过度依赖。只有企业从根本上改变对广告作用的认识，才会从根本上杜绝虚假误导广告的出现。第二，广大消费者要增加产品购买的理性程度。之所以各类虚假误导广告盛行，广大消费者在产品购买时的不理性因素是一个不可忽视的原因，过分相信广告效果，成了虚假误导广告的“温床”。第三，政府有关部门要加大对虚假误导广告的打击力度，最大可能消除这一不良广告行为。
案例4：社会责任风波
社会责任与广告，本是企业经营中的两个相关概念，但有时也会因为社会责任使得企业深陷广告风波之中，森马广告风波就是一个典型的案例。2007年夏，森马推出了“全球变暖”篇广告。画面上，一名年轻人戴着耳机享受音乐，“我管不了全球变暖”的广告词占据了显眼的位置。此广告在腾讯网刚刚发布不久，便因为其广告词内容体现出的对环保的漠视而遭到网民的炮轰。
分析：
客观地说，2007年发生的森马广告风波目前只是社会责任广告风波仅有的个案，但由此我们可以清晰地看到，社会责任因素在广告中不可忽视。就这一案例形成的原因来看，主要是没有充分考虑到广大受众的真实心理需求与广告接受度，而一味强调衣饰的个性因素。在广告创意过程中，要充分考虑到广告受众的心理需求与广告接受度，避免树立企业社会责任的负面形象。 |
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