提起瑞典，或许您对这个地处波罗的海沿岸的 国家不很熟悉，但相信对宜家家居、沃尔沃汽 车、H&M 服装、爱立信通信、伊莱克斯电器和 哈苏相机这样的国际品牌一定并不陌生，没错， 这些均是瑞典的本土品牌。2010 年5 月9 日是 中国与瑞典建交60 周年，瑞典亦是首个与中国 建立正式外交关系的西方国家。作为按人口比 例来讲，世界上拥有跨国公司最多的国家，瑞 典与中国关系涉及众多方面，相互间的合作日 益紧密。同属世界经济热点区域的瑞典卡尔马， 东约特兰和马普萨拉地区与中国长三角地区逐 步建立发展了友好的合作关系。在上海世博会 召开之际，本刊就瑞典馆场馆建设，布馆情况， 瑞中合作，关键议程设置等备受瞩目的事宜采 访了姚先生。

TOPLEADER ：您在1996-1999 年就曾担任瑞典 驻沪总领事，如今再次就任驻沪总领事，您觉 得这么多年来上海的变化大吗？ Johansson:与那时相比，今天的上海给人 的印象是有很大不同的。现在上海给人的印象是 “一切皆有可能”，尤其是当你置身商业领域， 这种感觉尤为强烈。1996年的时候，上海还是有 些保守的开放度相对不高。我曾在香港常住，对 此深有感受，那时的上海相对来说现代感不强， 不很发达，而现在则完全是相反的趋势。还有就是，在上世纪九十年代的时候，很多外国人都担

心上海能否妥善对待本地的文化遗产，尤其是有 西方文化背景的建筑遗迹。九年之后我再回来 时，发现好多西方的建筑和景观都被以很好的保 护起来了，比如修葺、改建等形式，相较外来文 化建筑遗迹多被摩天大楼取代的澳门，上海在这 方面做的是非常棒的。 TOPLEADER ：本届世博会的主题是“城市，让 生活更美好”，而且非常强调对于中国传统文 化的保护与体现，比如在世博园区规划中就非常注重建筑文物的保护，对此您怎么看？

Johansson:在此次的“世博”场馆建设中，很多老 的建筑都被很好的保护，有的甚至被作为独特的景观被保 护起来，与新的建筑相得益彰。位于市中心的以上海独特 的石库门建筑旧区为基础改造成的“新天地”，就从一个 侧面很好地体现了老上海的“石库门”文化。很多商业的 概念在“新天地”得以很好的体现，它是有上海历史文化 风貌的集餐饮、商业、娱乐、文化的都市旅游景点，与其 他地方相比，租金不是很贵，是一个多元文化相交融的平 台。同时，仅承办展会这一项，就可以获得丰厚的利润。 九十年代的时候没人会想到其商业价值会以此种方式完美 体现。而且人们也不会想到会有一些艺术家将旧工厂等地 方改造成工作坊等极具艺术气息的空间。 TOPLEADER ：说到在中国的瑞典企业，很多消费者眼前 马上会浮现出爱立信、沃尔沃、宜家等，这些著名跨 国企业在中国享有盛誉，它们在整体拓展方面会遵循 一个怎样的战略呢？ Johansson:中国改革开放以来一直保持着非常快的 发展速度，这也使得中国企业在战略扩张方面始终遵循一 种快速的扩张战略。其实在中国以外的其他地方，任何公司的发展速度都不是像中国的公司那样发展得非常迅速。

瑞典的公司都是喜欢一步一步地向前拓展，在稳步发展的 同时来检验既定策略是否正确。九十年代的时候，宜家与 很多合作伙伴合作，那时他们也在定价，店面选址等方面 花费了大量的时间和精力，但实践证明这些却不是很合适 的，后来他们及时做了调整。 TOPLEADER ：目前，瑞典与上海和长三角企业在哪些 领域有紧密合作？ Johansson:当然在多种领域都有广泛的交往，尤其 是在商业领域，瑞典与上海不同地区的很多公司都保持着 合作关系。今年可能又有十家瑞典公司在上海开办。整个 “长三角”地区，包括浙江、江苏，总共有将近两亿的人 口，这几乎是欧洲人口总数的一半。目前，大概有1250个 瑞典人在上海地区工作，350个在周边城市，如无锡，南 京，常州等地的瑞典公司工作；这1250个在上海工作的瑞 典人有的是在瑞典企业，有的在瑞典驻华的商贸办事处， 还有些学者在大学工作。在江苏的瑞典工厂工作的瑞典人 往往脚上穿着工作靴，而在上海的瑞典人则大多西装笔挺 的，从事与商业有关的工作，比如销售这样体面的工作。 有些学者在南京大学、合肥科技大学这两个学校授课。在南京大学任职的大多是学术性派别，讲授历史、文学或文

时提着大袋子收集材料，但回家之后就全部扔掉了，此次世博会 期间，我们会有一个网站来做有关我们国家的宣传，用以取代厚 厚的宣传册。目前，这些网站还没有正式启用，我们也在尽力解 决一些技术上的问题，力求将最新的技术应用其中，努力解决网 络传输速度慢这样的问题，使人们可以快速地浏览信息。此次瑞 典在上海世博会期间的各种参展活动旨在建立与中国个人、机构 和公司的关系，瑞典参展委员会力争整体打造一套富有创意和吸引人的节目，以突出瑞典参展主题——“创意之光”。

化方面的课程；而合肥大学的则偏重科学、 技术方面，如与诺贝尔奖相关的。而在浙 江，瑞典的公司就很少了，直接在当地设工 厂也不多，但仍有很多生意上的往来。每天 都有很多浙江人来这里办签证。（笑）瑞典 和浙江有很多进出口贸易往来，但投资不 多。 TOPLEADER ：瑞典是一个很注重环保的国 家，而现在世界各国对于环境保护也越 来越重视，尤其在本届世博会的各个环 节和各项活动中更是将环保作为重中之 重。对于环保，您有哪些建议？ Johansson:我们不能让国际组织、社 会团体把办“世博”当作重复建设和资源浪 费的代名词，这点很重要。既然此次世博提 出了“城市，让生活更美好”，那么我们不 该让大家感到“世博”的举办仅仅为其带来 了更奢华的居住条件而是要让大家更具“环 保”意识，因为我们都有义务保护环境。我们经常会看到这样的情况，很多人参加展会