编者按：无论企业处于哪个发展阶段，宣传都是必不可少的；无论产品属于哪个类别，领导都应该是最好的推销员；无论领导属于哪个级别，你都应该赤膊上阵发一次传单。

2007年9月14日，我帮旅美著名华人艺术家、名震世界画坛的现代艺术大师周氏兄弟组织了北大演讲。这场演讲是我建议并帮忙联系的，所以我觉得有责任确保这场演讲成功。周五晚上，我亲自赶到了北大理教109教室，坐镇把关。

那天下着不小的雨，大家出行不便。又是刚刚开学，同学“惊魂不定”，还不能够从容安排时间参加这类活动。演讲的筹备只有几天时间，宣传活动很匆忙，种种原因，都使我担忧上座率不高。我到达教室的时间是6点30分，结果正如我所担心的，能装一二百人的教室，稀稀落落坐了20来人，一点没有那种应该有的大师下凡、群情激动的氛围。

我心里一凉，立即让两个助手走到教室门口发传单。一个秘书拿着传单，怯生生地等着来来往往的学生取阅，好像刚出道的乞丐不敢把手伸向施主。见此，我立即自己拿来一叠传单，抓起一页向天上挥舞，大声向身边来来往往的学生吆喝起来：“嘿，看一看来瞧一瞧，世界顶级现代艺术大师北大演讲，不听后悔一辈子！听讲座并免费赠送周氏兄弟传记！嘿……”

学生被我吸引过来，纷纷来取宣传页，一时间很多人就走进了教室，明显地人也多了起来。很多学生这时也认出我来，一个女生走过来要和我照相，我说：“照相可以，但必须来听讲座。”那个女生显出不高兴的样子，我立即放弃要她听讲座的条件，搂着她合了影，茄——子——

周氏兄弟在讲座不到十分钟时来到教室，同学们向他们热烈鼓掌，大师抵达现场，而且又是这么近距离接触，周氏兄弟的人格魅力是那么鲜明，教室里立即异彩纷呈，情绪亢奋。但上座依然不理想，居然没有站着的人——我半生都是在讲座中度过的，讲座中如果有人在走道里站着，台上台下会互相感染，那场面立即会火爆很多，也会出现许多意想不到的效果。

看着教室差强人意的满座情况，我再次出动，拉着北大学生会一个干部，让她带我到周边教室去拉人来听讲座——虽然这样上门吆喝、公开叫卖，于我并不是一种十分舒服的事情，因为你这样做很可能打搅人家的安静、冒犯别人，引来白眼……但我更知道许多事情的成败，往往取决于你是否有足够的意志，把自己的目标执行到底。

我1983年到北大团委担任文化部长，干的就是学生活动，不知道组织过多少次类似的讲座。1996年来到新东方创业，讲座也是我的主要活动之一。创业的辛苦固然很多，但我并不记得有过为了什么活动直接走到街头吆喝叫卖的光荣经历。但为了今晚我发起的演讲得以成功，我将不得不赤膊上阵，赴汤蹈火了：

我走进一个个坐着自习学生的教室，径直走到台上，开头就说：“各位对不起，借用大家30秒钟，我是徐小平，有人认识我吗——没有人？气死我了！——不过，此刻在隔壁109教室，有一个世界级讲座，当代十大最著名现代艺术家周氏兄弟正在那里演讲，我亲自主持，欢迎大家来参加，还有免费周氏传记……记住，周氏兄弟，109教室！”

说完，我又和那位学生会干部匆匆奔向下一个教室，一口气，在几分钟之内走了五六个教室。等到我气喘吁吁走回教室时，我心里的预期得到了证实，北大理教109教室已经挤满了学生！

这是一个我很自豪的事迹。虽然周氏兄弟演讲成败对我的事业并没有影响，但我的行动符合我自己宣传的观点：做什么事情要么不做，要做就要竭尽全力把它做好。只要你以这种精神做好通往未来的每一件事情，你就会一步一个脚印，登上你人生的珠峰。

人人都知道俞敏洪走出北大在海淀街头刷海报招生、站在垃圾筒上做免费讲座的故事，现在我冲进教室吆喝学生来听课的动人事迹，希望大家也能记住。其实，做什么事情只要有激情、或必胜的信念，胆大妄为，你就没有什么做不成的事情。